Bradesco é a marca mais valiosa do País, revela Consultoria

Economia – 19/06/2008

O estudo anual realizado pela BrandAnalytics Consultoria e divulgado nesta quinta-feira (dia 19), revela que pelo segundo ano consecutivo o Bradesco ocupou a primeira posição no ranking das marcas brasileiras mais valiosas. Em 2007, o valor da marca superou R$ 11 bilhões.
O Itaú ocupa a segunda posição do ranking, com a marca avaliada em mais de R$ 9 bilhões, crescimento de 14,8% em relação ao estudo anterior. O Banco do Brasil ocupa a terceira, com a marca valendo mais de R$ 7 bilhões, ante os R$ 4,3 bilhões do estudo referente a 2006.
A primeira marca não financeira é a Natura, na quarta posição, avaliada em R$ 3,7 bilhões. Porém, esse valor caiu 9,3% em relação a 2006, quando chegou a mais de R$ 4 bilhões.
O estudo considerou apenas empresas e instituições de capital aberto e utilizou informações públicas financeiras e de mercado, além da pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown (realizada anualmente e que está em sua 10ª edição).
No Brasil, para a pesquisa BrandZ, foram realizadas aproximadamente 11,2 mil entrevistas com consumidores em diversas cidades. O levantamento passa pelas perspectivas de lucros futuros dos ativos intangíveis (qualidade de produtos e atendimento, nível de comunicação com o público e o mercado, capital humano e intelectual, princípios morais, governança corporativa, entre outras características) percebidas pelo mercado de capitais, expectativa de lucros futuros da marca, análise de risco, e o cálculo de quanto vale a marca.

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Fonte: Midiamax