Site testa botão “pular” em propagandas antes de vídeos

YouTube – 13/11/2009

A Google passou a inserir um botão “pular” em alguns anúncios nos vídeos do YouTube. O botão, que será apresentado apenas em algumas propagandas e para alguns usuários, faz parte de um teste da empresa para medir a aceitação de pequenos anúncios antes dos vídeos serem exibidos.O objetivo é analisar o comportamento dos consumidores na presença do botão e desenvolver um modelo de publicidade mais amigável e relevante, baseado nos resultados desse teste.“Para os usuários, o formato dá a eles mais controle sobre sua experiência. Para os anunciantes, estamos trabalhando em uma solução onde paguem apenas pelos anúncios que são efetivamente assistidos. E para os nossos parceiros, anúncios “puláveis” ajudam a minimizar as taxas de abandono, e auxiliam a proteger a audiência que eles trabalharam duro para construir”, disse a equipe da Google em blog oficialCréditos: Revista WiredO YouTube iniciou testes com publicidade antes dos vídeos há alguns anos, e dados mostram que 70% dos usuários abandonavam os vídeos antes da conclusão dos anúncios. Isso porque em relação ao tempo total do vídeo, os anúncios eram muito longos, pontua artigo do site Softpedia. Mas o período de testes ajudou a descobrir também que propagandas curtas, de cerca de 15 segundos, são bem aceitas pelo público para serem assistidas integralmente.Entretanto, a inclusão de um botão “pular” é vista com receio por alguns, como lembra o site The Register, pois é difícil acreditar que as pessoas não clicarão no botão “pular” em todas as propagandas em que ele estiver disponível. Todavia, a Google pretende mensurar também esse comportamento, de forma a criar um sistema de publicidade que seja rentável dentro do modelo de negócio do YouTube.

Fonte: Geek