Publicidade: a concorrência desleal da ACED

EDITORIAL – 14/11/2011

            É verdade que entre seus muitos fins, a Associação Comercial e Industrial de Dourados (ACED) prevê que “publicará ou patrocinará a publicação de revistas, jornais, boletins e anuários…”, mas em nenhum momento, em seu estatuto social, afirma que para isso suas publicações seriam efetivadas nas custas dos associados e, principalmente, promovendo concorrência desleal com a mídia douradense. Mas, com a saída de Antonio Freire para assumir a presidência da Federação das Associações Empresariais do Mato Grosso do Sul (Faems) essa pratica, lamentavelmente, retornou com generosos negócios gráficos e comissões para agências e contatos comerciais, uns da “casa” e outros terceirizados.
 
            Sob a batuta de uma equipe de comunicação que “atende” a ACED há muitos anos está para ser lançado um “guia comercial”, cujo custo-benefício é muito duvidoso, pelos menos para os anunciantes, pois se trata de publicação absolutamente obsoleta em tempos de internet, a um custo de, pasmem, R$ 100 mil, captados junto ao comércio de Dourados. É o tipo do livreto que será esquecido uma semana depois de distribuído, nas gavetas e em meio de jornais e revistas das recepções de escritórios, salões de beleza, consultórios médicos e odontológicos, enfim.
 
            A ACED tem todo o direito de publicar o que bem entender e, a rigor, até de captar os recursos junto à iniciativa privada e pública – faz parte da livre iniciativa. O problema é moral, é ético e, principalmente, de fim. Para que serve um guia nos tempos atuais? Por quê, então, a entidade não bancou a publicação com seus próprios recursos? Houve tomada de preços?
 
            Ora, num comércio altamente saturado de picaretas como o de Dourados, daqui e de fora, sacar numa vez só 100 mil reais é desfalcar o faturamento das empresas jornalísticas que pagam impostos e geram empregos e, muitas delas associadas como essa folha. O fato de a imprensa local ser anistiada da mensalidade por divulgar promoções e outros interesses do empresariado gratuitamente não imputa em concorrência desleal, que, a bem da verdade, o ex-presidente Antonio Freire havia extirpado da ACED.
 
            Não se trata de chorar o leite derramado e sim de protestar veementemente contra projetos injustos como esse executado por uma entidade do nível e do calibre da ACED. Além de explorar o comércio enfraquece muitas empresas de comunicação de Dourados.
 
            Dito isso, se espera agora, no mínimo, da diretoria da ACED a publicação na imprensa da prestação de contas do tal guia, se possível projetando o aumento das vendas das empresas patrocinadoras.
           
 
 
 

Fonte: Folha de Dourados