Novela – 20/09/2007

Merchandising em Paraíso Tropical vale R$ 350 mil

Quando Lúcia (Glória Pires) caminha pelo calçadão e ao fundo o público de Paraíso Tropical vê de casa a fachada do banco Itaú não é à toa. Tampouco quando um bloco inteiro da novela é reservado para um desfile da loja de departamentos Renner. Nada discretas, essas propagandas dentro da própria trama são as famosas ações de merchandising.
“Uma simples ação de 10 segundos custa no mínimo R$ 350 mil. Só que normalmente não é comercializada uma só. Um desfile como aquele superou R$ 3 milhões”, estima Cauby Vasconcellos, gerente de mídia da agência W/Brasil.
Desde a estréia, em 5 de março, a novela exibiu ações de todos os tipos: banco, passando por marca de carro até produtos de beleza. No entanto, a nove capítulos do término, no que depender dos autores, o “merchan” não deve voltar a aparecer.
“Não costumo fazer ações nas duas últimas semanas porque atrapalha o fechamento das tramas na reta final”, explica o co-autor Ricardo Linhares, que encara a inserção do merchandising com naturalidade. “Na vida real nós consumimos marcas, usamos cosméticos, vamos a bancos, compramos celular etc. A novela é um reflexo da vida”, completa ele.
Diretora de mídia da L¿Oréal, Patrícia Barbieri foi responsável pela ação que levou a cantora Ivete Sangalo ao horário nobre durante dois dias. Nas cenas, a baiana deu coletiva no Hotel Duvivier para explicar detalhes de sua coloração Garnier Nutrisse, com quem Ivete tem contrato há quatro anos.
“A vantagem é que você tem a atenção exclusiva do telespectador, não compete com nenhuma outra categoria. A dispersão é mínima”, garante ela, fazendo comparações com os comerciais.
Além da emissora, o elenco também fatura alto. Uma cena de 2 minutos e meio, por exemplo, que envolveu Daniel (Fábio Assunção), Belisário (Hugo Carvana) e Virgínia (Yoná Magalhães) custou a uma montadora de carros cerca de R$ 1 milhão – fora o cachê dos atores envolvidos, que varia de 5% a 30% do valor negociado.
Mesmo sem ter alcançado recordes de audiência, com médias em torno de 40 pontos, o número de ações surpreendeu. “Nós tivemos um excelente número de ações, que acompanhou e refletiu a aceitação da novela junto ao público. Certa vez, num grupo de pesquisa, ouvi uma frase curiosa, dita por uma dona-de-casa: ‘Essa novela está fazendo sucesso, tem muito anúncio dentro dela'”, festeja Ricardo Linhares.  

Fonte: O Dia